スポンサードリンクポジション

アドワーズのクリック単価は、ポジションの高さに比例するが、必ずしも上位である限りCTRが高くなるわけではないようだ。Jeremyは少なくともそう考えている一人だ。彼に言わせるとトップスリーのポジションをベストの位置とし、４〜６のポジションは７〜１０よりもCTRが低いという。

これは実は、検索の結果ページ表示でのCTRと同じく真ん中あたりのランクはあまり効果的でない。一番下のリンク（トップ１０）は８や９よりもCTRが高いことはすでに知られている事実だが、アドワーズにおいても同じ現象が見られるということだ。

考えられる理由はこうだ。

• ほとんどの人は検索結果ページのトップスリーに注目する。
• 下のほうの広告やリンクは以外にも目立ちやすい。

Jeremyのブログからこの件について記事を拾ってみた。
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質問: スポンサードの広告でトップのポジション以外に投資をするのは無駄だと思いますか？

Jeremyの応答: Pay Per Clickのマーケティングでは最低の入札以外の投資はした事は一度もないね。つまり、10セント（ヤフーにおいての最低コスト）が最高入札額ってわけだ。この方法でやるには努力とある程度の技術が必要になるね。なぜならよいコンビネーションのキーワードやミススペルのワードなどを見つけなければならないからだ。

ポジションに関しては、あまりこだわらないな。1,2,3 の位置はいいけど 4,5,6,7 は悪い。 8,9,10 のポジションは悪くない事を発見したんだ。おそらくほとんどの人が最初の検索結果リンクをクリックするか、下までスクロールしてなにか目に留まるものをクリックしているんだろう。

重要なのはCTRだよ。ちょっとした事でその率を上げることができるんだけど、それはまったく広告のキャッチコピーなどに関わっていない事もあるんだ。

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Jeremyはこの彼のブログポストで彼のブログがアドワーズでどの様に表示されているかを例として、単にボールドのテキストを使っただけでポジションに関わらず25％ものCTRを上げたと言っている。

目に留まる広告は単にポジションだけに依存していないようだ。何らかの工夫で広告がより目立つ事だけでCTRをあげる事ができるのだ。これはちょうどネオンの効果と似ている。キャッチフレーズやうまい広告文句ではなく、単に目に留まるヤツだけでも効果があるだ。